泡泡玛特直播口误引风波高价低质遭反噬

2026-04-27 本站作者【字体：大中小】

　　近日，泡泡玛特官方直播间因员工口误引发轩然大波。两位员工带货 79 元的 DIMOO 挂链时，直言 “这东西卖 79 块确实有点……”“没事，会有人买单的”，相关片段迅速登顶热搜，连续两天占据话题榜。

　　这款仅为锌合金材质的盲盒配件，被网友指与普通钥匙扣无异，仿品成本仅 4 元，却因掉漆等质量问题遭大量投诉，已被品牌连夜下架。此次直播事故只是导火索，泡泡玛特近年品控问题频发，新款 SKULLPANDA 盲盒曾出现 Logo 印错、钢印模糊等问题，引发消费者集体投诉。

　　作为毛利率超 60% 的 “塑料茅台”，泡泡玛特曾靠 LABUBU 等 IP 风靡全球，2025 年半年营收破百亿，巅峰市值超 3300 亿港元。但过度依赖 IP 营销、忽视品控，导致价格与价值严重脱节。

　　风波后，泡泡玛特回应称不会开除员工，但股价次日开盘跌超 4%，触及半年新低，一天蒸发 13 亿成交额。二手市场同样遇冷，万元 LABUBU 隐藏款现价仅 743 元。《人民日报》曾点名盲盒定价虚高，如今消费者不再为 “情绪价值” 盲目买单，泡泡玛特的 IP 神话正面临严峻考验。

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泡泡玛特直播口误引风波 高价低质遭反噬