“体育+”正将赛事流量转化为经济新增长

2026-04-27 本站作者【字体：大中小】

　　第十五届全国运动会(简称“十五运会”)正在举行。赛场内，运动员们奋力拼搏;赛场外，“体育+”正把赛事流量转换成消费动力、经济增量。

　　国家体育总局经济司司长杨雪鸫11月18日介绍，截至11月16日，十五运会市场开发收入达18.4亿元。数据背后，是赛事经济强劲活力的迸发。

　　赛事经济核心在于“以赛聚客”，既带来门票、赞助等直接收益，又联动餐饮、住宿、交通、旅游等关联领域，形成强大消费拉动效应。“为一场比赛，奔赴一座城市”“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”，体育与深度旅游融合，商业潜力巨大。

　　一方面，要加强体育与旅游等产业深度融合、协同发展。国家发展改革委等部门印发措施，开展促消费品牌活动。各地应积极打造赛事旅游线路，开发主题旅游产品，吸引观众赛后旅游观光，体验融合乐趣。如今，“体育搭台、文旅唱戏”图景不断上演。武汉马拉松串联20多个景点，带动景区门票、酒店订单上涨;“苏超”以“1元门票带动7.3元周边消费”，成为拉动经济发展样本。

　　另一方面，要打破业态壁垒，激发产业新动能。我国通过一系列政策构建多层次赛事体系，为赛事经济发展指明方向。各地要借助赛事推动“体育+X”多元业态拓展，挖掘细分市场潜力，推动体育与多产业融合发展，延伸产业链条。

　　不过，“体育+”并非简单“1+1”，而是要找到与其他行业的“连接点”，实现“1+1>2”。《意见》提出，到2030年，培育一批有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模超7万亿元。为实现目标，我们既要利用赛事经济“热度”，也要精准布局、创新融合，以科技赋能，让赛事经济从“走红”迈向“长红”，成为经济发展澎湃动能。

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