欧盟征税新政冲击跨境电商中国品牌在欧洲迎转型拐点

2026-04-28 本站作者【字体：大中小】

　　欧盟近期宣布将小额包裹征税政策提前至 2026 年初试行，废除 150 欧元以下货物关税豁免，叠加 2 欧元清关费，给中国跨境电商带来合规与成本双重压力。与此同时，SHEIN 入驻巴黎 BHV 百货引发抗议浪潮，9 万人联名反对，老佛爷百货终止相关合作，中国电商在欧洲陷入舆论漩涡。

　　但市场需求仍显强劲。2024 年欧盟 46 亿件低值免税包裹中 91% 来自中国，2025 年上半年 Temu 欧洲月均独立用户达 1.157 亿，SHEIN 更是突破 1.457 亿。经济低迷下，欧洲 "橄榄型" 社会向 "金字塔" 结构转变，7.7% 的高失业率让消费者转向高性价比平台，格勒诺布尔 14 万居民中 9.5 万为 SHEIN 用户。