11月26-28日，由中意设计创新基地、中国家具协会、米兰理工大学MIP商学院共同举办的“中意设计创新基地—家具行业高级研修班”首期“品牌建设”课程圆满结束，中国家具协会理事长徐祥楠、副理事长张冰冰、副理事长兼秘书长屠祺，各省市协会秘书长及中国家具领军企业CEO、总监等近百名领导、嘉宾、学员参与课程。

　　11月25日，中意设计创新基地、中国家具协会、米兰理工大学MIP商学院在“中意设计创新基地—家具行业高级研修班”全球发布会上签署合作备忘录，正式推出国家级战略培训项目，旨在发挥中意两国的创新优势，通过教育培训和资源对接，打造中国家具行业高级人才队伍，推动中国家具迈向全球顶尖行列。

　　本次“品牌建设”课程在三方合作框架下面向中国家具行业管理者开设，配备高级教授阵容以及意大利卓越品牌，以理念分析与案例讲解相结合的方式，提供前沿视野，促进中国家具企业实现品牌化、国际化、数字化转型，增强行业的全球竞争力，向更高价值链发展。

　　米兰理工大学MIP商学院中国关系代表Lucio Lamberti教授介绍课程概览，正式开启本次课程。

　　米兰理工大学MIP商学院教授，奢侈品管理国际硕士主任，HDBW - Hochschule der Bayerischen Wirtschaft in Munich国际教授Fabrizio Maria Pini开设“品牌建设——做商品还是做品牌？”与“家具行业的品牌建设——从设计、零售到数字体验”两门课程，从品牌价值、品牌推广、品牌建造、品牌渠道和标志产品等方面详细讲解了品牌建设方法及过程，并结合爱马仕、宜家、兰博基尼、保时捷等全球成功品牌进行案例分析，探讨其品牌秘诀。

　　米兰理工大学MIP商学院教授、同济大学访问教授、Al Bacio董事长兼CEO Francesco Aimi围绕“探索意大利成功品牌的奥秘”的课程，强调品牌的无形价值，在设计方面，品牌为产品附加身份、标志、视觉、交流等属性，从而为客户带来独特价值，同时，为最大化品牌价值，分销层面需要从接触点和销售决策两个角度指导企业发展战略。 

L&S集团CEO Pietro Barteselli

Luxury Living Group 驻中国代表Marta Cognetta

　　本次课程邀请到全球顶尖灯光解决方案供应商L&S集团CEO Pietro Barteselli以及全球奢侈家具品牌集团Luxury Living Group 驻中国代表Marta Cognetta，介绍其品牌理念及运营方法。L&S集团涉及民用、商用、工程、海事四个领域，依靠强大的设计研发能力赢得全球市场青睐，其通过品牌宣言、LOGO设计、投放渠道等手段树立更加鲜明的品牌形象。Luxury Living Group从人的高层次需要出发，为高端消费群体提供具有独特美学理念的生活方式，通过与各大奢侈品牌合作，包括FENDI、VERSACE、BENTLEY、BUGATTI等，开发不同风格的奢侈家具产品，满足不同消费需求。

　　“中意设计创新基地—家具行业高级研修班”首期“品牌建设”课程取得圆满成功。未来，中意设计创新基地、中国家具协会、米兰理工大学MIP商学院将携手继续举办设计、管理、创新等主题的系列课程培训，并组织清华大学、米兰理工大学、米兰设计周等线下参观交流活动。同时，“中意设计创新基地-家具行业高级研修班”将贯穿创新全链，从设计研发、创新孵化、展会合作、商业咨询、世界集群等方面助力研修班企业不断自我革新，紧跟国际前沿，发挥好中国对全球家具行业的引领作用，实现为人类创造美好生活的广阔愿景。